在9月16日舉行的“華樽杯”第三屆中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值排行榜頒獎(jiǎng)盛典暨高峰論壇上，海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司以5591億元的品牌價(jià)值，蟬聯(lián)中國(guó)保健酒類(lèi)品牌價(jià)值。此外，公司還獲得2011年華樽杯中國(guó)酒類(lèi)十大全球競(jìng)爭(zhēng)力品牌獎(jiǎng)，海南椰島集團(tuán)董事長(zhǎng)張春昌也榮獲2011年華樽杯十大品牌建設(shè)功勛企業(yè)家稱(chēng)號(hào)。
    “保健酒市場(chǎng)即將進(jìn)入新的發(fā)展階段，海南椰島將全面啟動(dòng)產(chǎn)品、渠道和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的三全戰(zhàn)略。鑒于目前消費(fèi)者健康養(yǎng)生需求的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，高端滋補(bǔ)酒將成為保健酒行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)�！昂Ｄ弦瑣u(集團(tuán))股份有限公司董事長(zhǎng)張春昌在頒獎(jiǎng)儀式上透露。
以高品質(zhì)產(chǎn)品奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)
    椰島集團(tuán)堅(jiān)信，只有一切從消費(fèi)者的利益出發(fā)，才是產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售、品牌建設(shè)的根基，也是一個(gè)企發(fā)展的根本動(dòng)力。正是基于這樣的一個(gè)理念，椰島集團(tuán)的椰島鹿龜酒一直以卓越的品質(zhì)和良好的保健功效贏得消費(fèi)者的贊譽(yù)和喜愛(ài)。
    面對(duì)著不斷變化的市場(chǎng)。為了保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，2003年，椰島率先在保健酒行業(yè)開(kāi)始GMP改造：2003年12月，椰島公司一次性通過(guò)了GMP的認(rèn)證審核，成為保健酒行業(yè)家通過(guò)GMP認(rèn)證的保健酒企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立了“用制藥的標(biāo)準(zhǔn)造酒”的標(biāo)桿。
    張春昌表示：“為了進(jìn)一步提高椰島集團(tuán)保健酒的生產(chǎn)能力，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高研發(fā)能力和創(chuàng)新能力，作為2010年、2011年海南省重點(diǎn)項(xiàng)目，椰島集團(tuán)總投資78億元建立了占地面積200畝、采用現(xiàn)代化、自動(dòng)化設(shè)備的生產(chǎn)基地，這個(gè)基地會(huì)提高保健酒系列產(chǎn)品年產(chǎn)量8萬(wàn)噸。”
    把握需求打造市場(chǎng)熱點(diǎn)
    追求天然，崇尚健康的消費(fèi)需求是人們由盲目走向理性的回歸。保建酒橫跨食品、酒類(lèi)和飲料三大陣營(yíng)，迎合了人們對(duì)健康升級(jí)的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，保健酒行業(yè)以每年30％的速度高速遞增。高品質(zhì)、高形象的高端保健酒市場(chǎng)有了強(qiáng)大的剛性需求。其市場(chǎng)潛力和潛在的消費(fèi)人群將是非�？捎^(guān)的。
    對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，椰島將憑借深厚的品脾文化基礎(chǔ)發(fā)力超高端保健酒市場(chǎng)。張春昌表示，“目前超高端滋補(bǔ)酒的開(kāi)發(fā)已經(jīng)進(jìn)入關(guān)鍵階段。超高端椰島滋補(bǔ)酒將秉承海南椰島一貫的品質(zhì)追求，并力爭(zhēng)做到�！�
三全戰(zhàn)略發(fā)力保健酒市場(chǎng)
    雖然海南椰島集團(tuán)的保健酒產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前一直保持穩(wěn)健發(fā)展，但集團(tuán)對(duì)目前的市場(chǎng)操作模式、產(chǎn)品線(xiàn)現(xiàn)狀并不滿(mǎn)意，為了能適應(yīng)保健酒市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)的需求，海南椰島集團(tuán)聯(lián)合了北京盛初營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司全面啟動(dòng)“三全”戰(zhàn)略。
    三全即全面進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，全面啟動(dòng)銷(xiāo)售渠道開(kāi)發(fā)，全面啟動(dòng)不同類(lèi)型市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。
    為實(shí)現(xiàn)椰島品牌的全產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋，海南椰島將全面啟動(dòng)品種開(kāi)發(fā)，并針對(duì)大戶(hù)和超級(jí)代理商推出的品種代理商政策。另外，超高端保健酒產(chǎn)品將成為公司重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，這一產(chǎn)品運(yùn)作的成功將全面增加品種和提升椰島品牌形象。
    除了新產(chǎn)品，海南椰島還將導(dǎo)入新的營(yíng)銷(xiāo)模式，進(jìn)行全面市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。鞏固原有消費(fèi)者，拉動(dòng)現(xiàn)有消費(fèi)者，培育未來(lái)消費(fèi)者；針對(duì)不同消費(fèi)人群制定不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)行獨(dú)特多樣化品牌營(yíng)銷(xiāo)�！安惋嫷辍⑸坛�、BC類(lèi)門(mén)店、專(zhuān)賣(mài)店等多種形式的渠道和終端都將成為椰島下一步開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，目的就是讓更多的消費(fèi)者‘買(mǎi)得到，買(mǎi)得起、樂(lè)得買(mǎi)’”。
    有關(guān)專(zhuān)家指出，隨著海南椰島為代表的保健酒領(lǐng)軍品牌企業(yè)全面發(fā)力保健酒市場(chǎng)，將會(huì)引發(fā)保健酒行業(yè)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。